Newsletter und Blog - die perfekte Kombi

Newsletter oder Blog: Warum du beides brauchst – und wie du beides perfekt kombinierst

Experten-Interview mit Irene The

Newsletter oder Blog? – die Frage hast du dir vielleicht auch schon gestellt.

Warum du beides brauchst

Womit du am besten startest und

Wie du beides perfekt kombinierst…

Genau das habe ich Newsletter-Expertin Irene Theiß gefragt.

Bevor wir tiefer ins Thema einsteigen, lass uns aber erstmal noch eine wichtige Frage klären:

Was ist ein Newsletter?

Newsletter sind im Online-Marketing echte Klassiker.

Sie sind nicht nur ein Kanal zum Verkaufen, sondern auch eine großartige Möglichkeit, um mit deiner Zielgruppe zu kommunizieren.

Beim Newsletter-Marketing geht es nicht nur darum, deine Zielgruppe mit Informationen zu versorgen, deine Produkte und Dienstleistungen zu bewerben oder die Angebote von anderen vorzustellen.

Stattdessen kannst du deine Leser in deine Themenwelt einführen und eine Beziehung zu ihnen aufbauen und pflegen.

Für mich zeichnet sich ein guter Newsletter dadurch aus, dass er beides verbindet und auf die Interessen und Wünsche der Leser eingeht.“

Immer wieder hört man, dass Newsletter out sind. Was sagst du dazu?

Sind Newsletter noch zeitgemäß?

Newsletter sind nach wie vor zeitgemäß und werden nicht durch Social-Media-Beiträge oder Video-Content ersetzt.

Eine E-Mail kann zwar nicht viral werden, aber mit ihr erreichst du deine Zielgruppe zuverlässig – unabhängig von externen Plattformen und deren Algorithmen.

Den nächsten Marketing-Trend kannst du also gelassen auslassen, wenn er nicht zu dir und deiner Zielgruppe passt.

Deine E-Mail-Liste ist die Grundlage für dein Marketing, mit dem du deine Angebote verkaufst.

Newsletter vs Blog

Warum lohnt es sich, einen Newsletter zu starten?

„Eine E-Mail-Liste aufzubauen und regelmäßig Newsletter zu schreiben ist für mich eine Marketingstrategie mit viel Freiraum für kreative Inhalte. Ich kann meine E-Mails so zusammenstellen, wie es zu mir und meiner Zielgruppe passt.

Ob ich kurze Impulse gebe, ausführliche Anleitungen schreibe oder Links zu meinen Angeboten einfüge – ich habe die Freiheit, alles nach meinem Stil zu gestalten.

Ich kann Bilder einfügen, Umfragen erstellen, das Design bunt oder schlicht halten – ganz so, wie es zu mir und meiner Zielgruppe passt.“

„Ich entscheide selbst, wie viel Zeit ich in mein E-Mail-Marketing investiere.

Wöchentlich einen Newsletter zu schreiben, ist natürlich super fürs Marketing. Aber auch ein realistisch erreichbares Ziel wie „1 Newsletter pro Monat“ wird mir Erfolge bringen, solange ich konsequent dran bleibe.

Durch die Auswertungen lerne ich viel über meine Leser:

  • Werden meine Newsletter regelmäßig geöffnet?
  • Welcher Blogartikel wird angeklickt?
  • Wann wird welches Freebie angefordert?

Auf diese Fragen bekomme ich aussagekräftige Antworten und kann sie nutzen, um gezielt Angebote an besonders Interessierte zu versenden.

Und ich kann mir sogar eine Mini-Kundendatei aufbauen und selbst weitere Infos hinzufügen.

Wer sich bewusst für meinen Newsletter angemeldet hat und ihn regelmäßig liest, den kann ich leichter für den nächsten Schritt gewinnen:

  • an einem Webinar teilzunehmen
  • einen Workshop zu buchen
  • 1:1 mit mir zu arbeiten.

Und das macht meine E-Mail-Liste so wertvoll.

Was würdest du sagen:

Lassen sich Blog und Newsletter Marketingmaßnahmen gut kombinieren?

Und wenn ja, welche Vorteile bietet die Kombination?

„Ja, Blog und Newsletter ergänzen sich hervorragend und lassen sich als Marketingmaßnahmen wunderbar kombinieren:

  • Der Blog dient als Entdeckungskanal und unterstützt dich bei der Akquise.
  • Der Newsletter ist ein Kanal für den Beziehungsaufbau, über den du Vertrauen aufbauen und Interessenten von deinen Angeboten überzeugen kannst.

Durch diese Kombination deckst du zwei wichtige Schritte auf der Kundenreise ab.

Newsletter und Blog - die besten Tipps

Für Interessenten, die auf deinem Blog gelandet sind, ist der Newsletter der nächste logische Schritt, um mit dir in Verbindung zu bleiben. Wer den Stil deiner Blogartikel mag und gerne liest, wird auch deine Newsletter mögen.

Der Blog kann Grundlage sein, um daraus ansprechenden Content für deinen Newsletter zu entwickeln.

Aber auch umgekehrt funktioniert das: Bereits versendete Newsletter kannst du ergänzen und als Blogartikel veröffentlichen.

Oder du entscheidest dich nach einer Weile, beide Kanäle unabhängiger voneinander zu gestalten – im Blog mehr Wissenswertes zu teilen und im Newsletter persönlichere Einblicke zu geben.“

Was sich jetzt wahrscheinlich viele fragen:

Womit soll ich als Einzelunternehmer:in anfangen? Newsletter oder Blog?

Was ist deine Empfehlung?

„Ich habe die Erfahrung gemacht, dass die Besucherzahlen für den Blog und die Leserzahlen für den Newsletter meist parallel wachsen.

Das ist am Anfang durchaus ein Nachteil, denn beide Kanäle bringen keine schnellen Erfolge, sondern “nur” langfristige Ergebnisse.

Hier ist also Durchhaltevermögen gefragt.

Auch die technische Einrichtung ist bei Blog und Newsletter ähnlich komplex und sollte im Idealfall parallel laufen.

Ich empfehle, beide Kanäle möglichst zeitgleich zu starten und die Blogartikel auch über Social Media zu bewerben. So kannst du die Leser dort auf deinen Newsletter aufmerksam machen.

Eine weitere Empfehlung habe ich noch zur Reihenfolge:
Wenn du auch über einen Leadmagneten (ein sogenanntes Freebie) nachdenkst, solltest du diesen Schritt zunächst zurückstellen.“

Wenn du nur einen einzigen Tipp für einen erfolgreichen Newsletter geben dürftest: Welcher wäre das?

Der beste Tipp für erfolgreiche Newsletter

Ein erfolgreicher Newsletter zeichnet sich durch Regelmäßigkeit aus.

Das heißt nicht, dass du nicht auch mal um eine Woche verschieben darfst.
Wähle eine Versandfrequenz, die du gut umsetzen kannst und bei der du von Anfang an sicher bist, dass du genügend Inhalte hast.“

Fazit: Dein Blog braucht einen Newsletter

Ein Blog allein reicht oft nicht aus, um langfristig eine starke Kundenbeziehung aufzubauen.

Durch einen Newsletter kannst du deine Leser regelmäßig erreichen, ihnen Mehrwert bieten und sie gezielt durch ihre Kundenreise begleiten.

Während dein Blog dazu dient, neue Interessenten anzuziehen, sorgt dein Newsletter dafür, dass sie bleiben und sich tiefer mit deinen Inhalten und Angeboten beschäftigen.

Im Interview: Newsletter Expertin Irene Theiß

Irene Theis Newsletter-Marketing Expertin

Für deine ersten Schritte starte mit dem 0-€-Fahrplan:

„In 9 Schritten zum Anmeldeformular“

Regelmäßig Newsletter versenden und E-Mail-Automatisierungen einrichten – in deinem Tempo und ohne Technikfrust?

Ich bin Irene Theiß und zeige dir die wichtigsten Schritte für einen entspannten Einstieg ins Newsletter-Marketing.

Von der Auswahl des passenden Tools über das Anmeldeformular bis hin zur mehrteiligen Willkommensserie – bei mir erhältst du konkrete Anleitungen und Beispiele, die für Selbstständige leicht umsetzbar sind.

Spezialisiert habe ich mich auf das E-Mail-Marketing-Programm Brevo, mit dem immer mehr Selbstständige (und auch Friederike) arbeiten.

Ich übernehme nicht nur die Einrichtung deines Brevo-Accounts, sondern biete auch Einzelstunden an, um deine Fragen zu Newsletterversand, Formularen und Automatisierungen zu klären.

Hi, ich bin Friederike.

Reisebegeisterte und Yoga-Verliebte Lese-Ratte. Wofür ich brenne: SEO-Content zu schreiben, der dafür sorgt, dass mehr potenzielle Kunden erst auf deine Website und dann auf deinen „Kaufen“ Button klicken.

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